Im Bereich des Marketing und allgemein im Verkauf spielen Marken eine bedeutende Rolle. Besitzt eine Ware ein eindeutiges Erkennungszeichen oder –slogan und verfügt über einen ausreichenden Bekanntheitsgrad, so handelt es sich um eine Marke.
Um sich einen Markennamen aufzubauen muss jedoch viel Zeit und Geld investiert werden.
Ist ein Marke aber aufgebaut, so lassen sich neue Produkte leichter bewerben. Außerdem ist der Wiedererkennungswert höher. Die Eigenschaften, wie z.B. die hohe Qualität, von sich auf dem Markt festgesetzter Produkte, lassen sich leichter auf neueingeführte übertragen. Dies spart wiederum Geld.
Kunden greifen häufig auch nur zu teuren Markenprodukten, weil sie ein hochwertiges Gut darstellen. Unternehmen greifen hier auf die Markenstrategie zurück. Es kann ein hoher Preis angesetzt werden, da der Kunde dadurch glaubt, es handle sich hier um ein qualitativ besseres Produkt. Ein anderer Grund liegt darin, dass sich nicht jede Kundengruppe Markenprodukte leisten kann und man sich daher mit dem Kauf solcher von eben den besagten Kunden abgrenzen kann.
Dabei können sich die Erkennungsmerkmale leicht verändern und sich dem jeweiligen Trend der Zeit anpassen. So hat sich z.B. der Mercedesstern in den Jahren stets verändert, blieb aber weiterhin in seiner Grundform erkennbar und viele Menschen suggerieren sofort mit dem Sternsymbol ein hochwertiges Automobil.